分析：Libra深陷质疑，外汇行业监管规则能否助其脱困？

Facebook加密货币Libra的推出引发了币圈和世界大部分地区的激烈讨论。仅仅两个月，加密货币在谷歌的词条近6千万个。全球各大监管机构也陆续对Libra的推出发表了意见。为什么Facebook的Libra会引发如此大的争议？外汇行业中的ESMA新规能够助其摆脱这种困境？

对Libra的争议源于Facebook的商业模式：

 

其实，人们对Facebook的恐惧源于其商业模式。像几乎所有“免费”互联网服务一样，由于Facebook真正的客户是广告商，Facebook凭借尽可能多的用户数据，为广告商提供更好的服务，而更多用户数据意味着更多个性化广告，更加个性化的广告则意味着广告商更多的利益，更多广告商就意味着Facebook可以赚更多的钱。

 

除了获取用户的私人信息并将其出售给广告商之外，Facebook也致力于维持平台上的用户数量。你在Facebook上浏览越多的新闻，就意味着你看到的广告也越多，Facebook也更希望用户在此平台上购买的可能性也会随之大大增加。

 

为了确保用户这样实施上述操作，该公司已经开发了一系列类似赌场的策略，以吸引用户花更多的时间在此平台上，其中包括红色通知信号，“Like”按钮和预期诱导延迟加载时间。

 

关闭Facebook并不能阻止所有这些令人毛骨悚然、不胜其扰的事情。早在1911年，由于人们担心标准石油的商业发展阻止了其他公司进入美国石油市场，美国政府宣布标准石油为非法垄断企业后，将其拆分为34家不同的公司。当时，人们并不关心标准石油的商业模式，他们只知道他们需要石油，也想要石油。

 

相反，如果Facebook被分解为34家公司，这些公司仍然会使用相同的商业模式，尽可能多地利用您的数据和分散用户的注意力，这一点让人们害怕和厌恶这家社交媒体巨头。

 

这并不是说人们不应该对Facebook或Libra保持警惕，事实上情况恰恰相反，监管机构应该关注于Facebook的经营方式，而不是一心想拆分该公司。

 

Facebook引诱性的商业模式不适用外汇交易行业：

 

由于Facebook是广告收入驱动型的商业模式，这一模式意味着Facebook必须持续吸引用户花更多的时间使用其“服务”。对于用户来说，社交媒体广告已经很糟糕了，如果在此平台还要涉及到金钱和支付，那情况可能会变得更加糟糕。

 

Facebook在选举周期方面操纵选票的行为可以作为对此的一个例证。2010年，这家社交媒体公司的研究人员发现，只要在用户新闻栏置顶朋友的照片，并附上一条句“我投票了!”，就可以发动34万人参与投票，而事实却是，如果没有Facebook操纵选票，这些人可能不会参与选举投票。

 

如果，这一模式被运用于用户持有现金并可进行简化支付的系统中，Facebook可能会促使用户购买他们不需要或不想要的产品。或许在未来，Facebook可以向其用户提供贷款或其他金融服务。

 

Facebook可从ESMA新规取经：

 

由于银行应用程序和其他形式的金融技术正变得越来越流行，这让监管机构忧心忡忡，因为这些公司无法证实他们是否与Facebook一样，在刻意控制人们的注意力。

 

但不管监管机构是否意识到这一趋势，它们实际上在抑制金融服务业的行为操纵方面有一些经验。

 

去年8月，欧洲证券和市场管理局（ESMA）出台了针对零售交易行业的监管规定，其中包括禁止经纪商特定的营销行为、限制其向客户提供的杠杆率范围并迫使这些经纪商在网站上发布风险警告。

 

据报道，ESMA的新规有效地终结了交易世界的“赌博”时代。从2000年代中期到去年8月，经纪商一直在使用赌场式的策略，诱使交易者尽可能多地抛出资金。

 

高杠杆率会使你产生可以一夜暴富的错觉，与此同时，那些以豪华超跑、性感美女和大量现金为特色的广告也在加深这种错觉。而推送通知、即时交易、注册奖金和交易竞赛往往使经纪商看起来更像是博彩公司或老虎机而不是金融服务公司。

 

无论你是否同意，ESMA的新规限制了大部分经纪商的这一行为。虽然零售交易行业的许多人可能不喜欢这些规则，但毫无疑问，他们在很大程度上已经实现了他们的目标。ESMA想要的是零售业的“去赌博化”以及客户损失的减少，而不是彻底毁灭其经纪行业。

 

所以Facebook必须开始更加透明地介绍其用户体验团队是如何吸引人们坚持使用他们的平台。也许有一天会有类似ESMA新规的条款出台，用以限制Facebook，其中包括在新闻栏底部增添“80％的用户沉迷于此网站”的警示标语。